كرة القدم ليست مجرد لعبة. إنها نبضات قلب عالمية. ووفقا لورقة بيضاء جديدة من JLL ، ما وراء الصافرة ، فإن كأس العالم FIFA 2034 ستفعل أكثر بكثير من تتويج بطل عالم جديد. ومن المقرر أن يحدث تحولا في قطاع الضيافة في المملكة العربية السعودية، ويسرع الاستثمار الأجنبي، ويعرض أمة في خضم تغيير غير عادي.
مع مشاهدة مليارات المشجعين وتنافس 48 فريقا على مدار 45 يوما فقط ، ستكون هذه بطولة لا مثيل لها ، داخل وخارج الملعب.
مسرح عالمي لطموح عالمي
يسلط بحث جيه إل إل الضوء على كيف يمكن للأحداث الرياضية الكبرى أن تكون بمثابة محفزات اقتصادية قوية. المملكة بالفعل في طريقها. منذ عام 2018 ، استضافت أكثر من 100 مسابقة دولية ، من مباريات الفورمولا 1 والملاكمة ذات اللقب العالمي إلى كأس العالم للأندية FIFA 2023 وكأس السوبر الإسباني والإيطالي.
بعد ذلك، تقويم متألق يتضمن كأس آسيا 2027، ودورة الألعاب الآسيوية الشتوية 2029، ودورة الألعاب الآسيوية 2034، ويعزز كل منها ظهور المملكة العربية السعودية كمركز رئيسي للرياضة والسياحة.
> “ستكون استضافة كأس العالم FIFA 2034™ فرصة فريدة لتسليط الضوء على قطاع الضيافة المزدهر في المملكة العربية السعودية”، يقول حماد البلوي**. “ستوفر بطولتنا المدمجة ، التي تضم خمس مدن مضيفة متنوعة ، للجماهير تجارب لا تنسى وأجواء تشبه المهرجانات.”
مملكة في وضع مثالي
يعد الموقع الجغرافي للمملكة العربية السعودية أحد أسلحتها السرية ، حيث يوجد 60٪ من سكان العالم في غضون ثماني ساعات طيران. مع القدرة الاستيعابية للمطار لتصل إلى 300 مليون مسافر بحلول عام 2030 ، سيكون الاتصال سلسا.
تحكي كل مدينة من المدن المضيفة الخمس قصة مختلفة عن الثقافة والطموح السعودي:
- الرياض هي عاصمة التحول ، حيث تلتقي الكثبان الرملية الصحراوية بناطحات السحاب.
- جدة هي البوابة العالمية للبحر الأحمر.
- تربط الدمام بين الطاقة والمشاريع في الخليج العربي.
- أبها هي المكان الذي توفر فيه مرتفعات عسير المورقة جاذبية على مدار العام.
- نيوم هي الحدود المستقبلية التي تعيد تعريف الاستدامة والرفاهية.
معا ، يشكلون خريطة حية لرؤية 2030 أثناء العمل.
دروس من قطر، ولماذا ستصبح السعودية أكبر
ويستخلص المستند التعريفي التمهيدي لشركة جيه إل إل الدروس من بطولة كأس العالم لكرة القدم قطر 2022، حيث حقق أكثر من 2.5 مليون زائر دولي 6.6 مليون ليلة في الغرف ودفعوا أسعار الفنادق إلى ارتفاع بنسبة 100٪ تقريبا على أساس سنوي.
لم تنته قصة نجاح قطر عندما انطلقت صافرة النهاية. وفقا لهيئة الأمم المتحدة للسياحة، استمر عدد الوافدين الدوليين إلى قطر في الارتفاع، بزيادة 138٪ بحلول عام 2024، مما يثبت كيف أن مثل هذه الأحداث الضخمة تخلق إرثا سياحيا دائما.
تستعد المملكة العربية السعودية لموجة أكبر. يقترح “دفتر العطاءات” 132 فندقا من فئة الأربع والخمس نجوم في 15 مدينة للفرق والمسؤولين مع حوالي 69٪ قيد التشغيل بالفعل ، والباقي على الطريق الصحيح للانتهاء قبل عام 2034.
“حفاوة” – القلب النابض للضيافة السعودية
في صميم رؤية المملكة العربية السعودية لكأس العالم ، توجد الهواة ، روح المملكة المتميزة من الدفء والكرم.
“نريد أن يتمتع كل زائر، بغض النظر عن ميزانيته، بتجربة استثنائية تعكس ثقافة الضيافة الراسخة لدينا”، يقول حماد البلوي، رئيس وحدة مناقصات الاتحاد السعودي لكرة القدم لكأس العالم 2034.
من المنتجعات فائقة الفخامة إلى النزل البيئية والفنادق التراثية ، يتوسع مزيج أماكن الإقامة في السعودية بسرعة. أطلقت وزارة السياحة عشر فئات إقامة رسمية ، بما في ذلك بيوت العطلات والفنادق البوتيكية والإقامات التراثية والمرافق المنبثقة لضمان الجودة المتسقة والابتكار في جميع المجالات.
الرياض وجدة تقودان المهمة
مع أكثر من 22,700 غرفة فندقية ومعدل نمو سنوي قدره 6٪ ، يزدهر سوق الضيافة في الرياض. تعيد التطورات الجديدة مثل منطقة الملك عبد الله المالية وحديقة الملك سلمان واستاد المربع الجديد تعريف أفق المدينة. كما ساعدت فعاليات مثل موسم الرياض وبوليفارد الرياض في تحويل السوق من الطلب المدفوع على الشركات إلى الطلب المدفوع بالترفيه.
سيصل المعروض الفندقي في جدة البالغ 20,500 غرفة إلى 30,000 بحلول عام 2030 ، مدعوما باستاد جدة للتطوير المركزي والممر الشمالي الموسع للمدينة. مع نسبة إشغال 63٪ ومعدل ADR بقيمة 775 ريال سعودي ، تتمتع جدة بموقع جيد كمركز ترفيهي للساحل الغربي.
طفرة في الثقة العالمية
يقول البلوي: “يرى المستثمرون الزخم ويدركون حجم الفرص في سوق يتحول بوتيرة لا مثيل لها”. “سجلت المملكة العربية السعودية زيادة بنسبة 56٪ في عدد السياح الدوليين الوافدين في عام 2023 مقارنة بعام 2019”.
ويشير المستند التعريفي التمهيدي إلى أن الاستثمار الأجنبي المباشر في الضيافة آخذ في الارتفاع، مدفوعا بالتوسع في العلامات التجارية العالمية للفنادق ودفع البنية التحتية الاستراتيجية في المملكة العربية السعودية، من المطارات الدولية الجديدة والسكك الحديدية عالية السرعة إلى المشاريع الحضرية العملاقة مثل الدرعية والقدية والبحر الأحمر.
أبها ونيوم في دائرة الضوء
في حين أن الرياض وجدة والخبر لا تزال مراكز رئيسية ، يسلط تحليل جيه إل إل الضوء على أبها ونيوم كحدود غير مستكشفة للمستثمرين:
- تقدم أبها جمالا طبيعيا وهواء جبلي بارد وإمكانات قوية للمنتجعات البيئية وملاذات العافية والسياحة الثقافية.
- نيوم هي الاختبار النهائي للابتكار ، حيث تخلق الاستدامة والتكنولوجيا والرفاهية مفاهيم جديدة تماما للضيافة.
من المتوقع أن يلعب كلاهما أدوار البطولة في تشكيل الإرث السياحي للمملكة لفترة طويلة بعد عام 2034.
ضع في اعتبارك فجوة (المواهب)
أحد التحديات التي تم تحديدها في تقرير JLL هو الحاجة إلى جذب وتدريب المواهب المحلية في السياحة والضيافة. وكما يشير البلوي، “يجب على البلاد الاستمرار في الترويج لهذه الصناعة لشبابها وتحفيز المستثمرين الذين يساهمون بنشاط في السعودة”.
مع البرامج الجارية بالفعل لإضفاء الطابع المهني على هذا القطاع، قد يشهد العقد المقبل قيادة المواطنين السعوديين في مجال الفنادق والمأكولات والمشروبات وإدارة الوجهات.
“بحلول عام 2034 ، ستكون المملكة العربية السعودية واحدة من أكثر وجهات السفر إثارة في العالم” ، يتوقع البلوي. “سيختبر الزوار دفئا حقيقيا – إنه بلد يجعل الضيوف يشعرون وكأنهم في وطنهم.”
تساهم السياحة بالفعل بنسبة 4.4٪ من الناتج المحلي الإجمالي ، ارتفاعا من 3.8٪ قبل أربع سنوات فقط. بعد أن تجاوزت بالفعل هدف رؤية 2030 البالغ 100 مليون زائر قبل سبع سنوات ، تهدف المملكة الآن إلى 150 مليون زائر سنويا.
لن تكون كأس العالم لكرة القدم 2034 مجرد علامة فارقة رياضية ، بل ستكون حافزا لتحول الأجيال في كيفية تجربة العالم للمملكة العربية السعودية ، وهي دولة ذات أبواب مفتوحة وقلوب مفتوحة وإمكانات غير محدودة.
