الدرعية هي أكثر من مجرد وجهة ، فهي نسيج حي منسوج بخيوط ماضي المملكة الغني ومستقبلها النابض بالحياة.
المكان الذي تم فيه وضع أسس الدولة السعودية الأولى ، توفر الممرات القديمة ارتباطا ملموسا بتراث المملكة.
ومع ذلك ، فإن الدرعية لا تتعلق فقط بالتاريخ …
كما أنها وجهة ديناميكية ومتطورة، حيث تولد الفخامة من جديد في التاريخ، وحيث يتواصل الزوار مع روح المملكة العربية السعودية.
في حديثها حصريا مع “رحلات ترافل نيوز”، تتحدث كيران هسلم، الرئيس التنفيذي للتسويق في شركة الدرعية عن كيفية إعادة تصور هذا الموقع المدرج على قائمة اليونسكو للتراث العالمي، والقلب التاريخي للمملكة، كوجهة عالمية المستوى تمزج بين ماضيها العريق والفخامة الحديثة والتجارب الثقافية الغامرة.
مفهوم الدرعية
كيف نشأ مفهوم الدرعية ولماذا الآن؟
خ.خ: إن مفهوم المخطط الرئيسي للدرعية الذي تبلغ مساحته 14 كيلومترا مربعا متجذر بعمق في التاريخ والتراث. الدرعية ، مسقط رأس المملكة وموطن أول عاصمة سعودية ، معترف بها اليوم كموقع مهم للتراث العالمي لليونسكو. وهي تمثل القلب الثقافي والتاريخي للمملكة العربية السعودية، ويعد تطويرها جزءا من رؤية 2030 – وهي خارطة طريق وطنية لتنويع الاقتصاد وتعزيز السياحة والاحتفاء بتراث المملكة.
التوقيت محوري. مع خضوع المملكة العربية السعودية لتحول غير عادي، يتماشى تطوير الدرعية مع طموحات المملكة في الانفتاح على العالم، وتقديم تجربة أصيلة تجمع بين التاريخ الغني والحداثة. وبينما يبحث المسافرون حول العالم بشكل متزايد عن وجهات توفر عمقا ثقافيا وتجارب فريدة من نوعها، تبرز الدرعية كوجهة فريدة من نوعها، تحتفل بماضيها بينما تحتضن مستقبلها.
تتمثل رؤيتنا في جعل الدرعية ليس فقط وجهة لا بد من زيارتها ، ولكن أيضا مصدر فخر للسعوديين ، وربطهم بجذورهم مع المساهمة في ازدهار البلاد في المستقبل. حتى الآن، رحبنا بأكثر من 2 مليون زيارة إلى ترفة الطريف والبجيري التي تم ترميمها. نهدف إلى جذب أكثر من 50 مليون زيارة سنويا بحلول عام 2030 ، حيث نخلق مكانا للتجمع في العالم.
على كونك خالدا
ما الذي يجعل الدرعية في وضع جيد كوجهة لا بد من زيارتها اليوم ولسنوات قادمة؟
خ.خ: تتمتع الدرعية بموقع فريد كوجهة لا بد من زيارتها لأنها تجمع بسلاسة بين الأصالة والتراث والحداثة بطريقة يتردد صداها لدى المسافرين اليوم. باعتبارها مسقط رأس المملكة ، فهي تقدم سردا تاريخيا وثقافيا لا مثيل له ، حيث يعد الطريف ، أحد مواقع التراث العالمي لليونسكو ، محور ذلك. يمكن للزوار المشي عبر قرون من التاريخ أثناء الانخراط في القصص التي شكلت المملكة والمنطقة.
بالإضافة إلى أهميتها التاريخية ، تم تصميم الدرعية لجذب الأجيال القادمة. يشتمل مخططنا الرئيسي على عروض البيع بالتجزئة والمطاعم والضيافة والترفيه ذات المستوى العالمي ، وكلها تقع في بيئة تحترم وتحتفل بالعمارة النجدية التقليدية. هذا يخلق إحساسا مميزا بالمكان لا يمكن تكراره في أي مكان آخر.
كما تتماشى الوجهة مع اتجاهات السفر العالمية، حيث تقدم تجارب ثقافية غامرة وممارسات التنمية المستدامة والتركيز على العافية والمجتمع. يضمن التطوير المستمر في الدرعية استمرارها في التطور ، وتقديم مناطق جذب وتجارب جديدة مع الحفاظ على التزامها بالتراث. الدرعية ليست مجرد وجهة – إنها رمز للتحول الذي تشهده المملكة ، وتدعو الزوار من جميع أنحاء العالم للتواصل مع ماضيها الغني ومستقبلها الديناميكي.
بالإضافة إلى أهميتها التاريخية الغنية، تقع الدرعية في قلب الرياض سريعة النمو، والتي من المتوقع أن تتوسع من 7 ملايين نسمة اليوم إلى 9.6 مليون نسمة في السنوات المقبلة. يجلب هذا النمو الحضري الديناميكي معه اهتماما عالميا متزايدا، مدعوما باختيار الرياض كمدينة مضيفة لمعرض إكسبو 2030. سيجتذب هذا الحدث ملايين الزوار ويعزز الرياض كمركز عالمي المستوى للأعمال والسياحة والثقافة، حيث تلعب الدرعية دورا مهما كمكان عالمي رئيسي للتجمع في العاصمة.
على أن تكون أصليا
كيف تتكيف الدرعية مع الاحتياجات المتطورة باستمرار للسياحة الحديثة والأصيلة ، مع الحفاظ على اقتصاد التجربة؟
خ.خ: يتغير العالم بسرعة ، ومعه توقعات ورغبات المسافرين. يبحث المسافر اليوم عن أكثر من مجرد وجهة – فهو يبحث عن تجربة واتصال وشيء يمس الروح ويترك انطباعا دائما. هذا هو المكان الذي تتماشى فيه رؤية الدرعية بشكل وثيق مع مستقبل صناعتنا.
إن نهج الدرعية في السياحة متجذر في تحقيق توازن متناغم بين الأصالة والحداثة، مما يضمن تلبية التوقعات المتطورة للمسافرين العالميين.
من ناحية ، تحتفل الدرعية بتراثها التاريخي والثقافي. يعد موقع الطريف ، موقع التراث العالمي لليونسكو ، بمثابة حجر الزاوية لهذه الأصالة ، حيث يوفر للزوار نافذة على الإرث الغني للدولة السعودية من خلال الهندسة المعمارية التي تم ترميمها بدقة والمعارض التفاعلية وتجارب سرد القصص. يضمن هذا التفاني في التراث أن يغادر كل زائر بعلاقة حقيقية بتاريخ وثقافة المنطقة.
من ناحية أخرى ، تتبنى الدرعية متطلبات السياحة الحديثة من خلال إنشاء وجهة ديناميكية وشاملة ومتعددة الاستخدامات. يشتمل مخططنا الرئيسي على أكثر من 40 فندقا فاخرا وتسعة متاحف ومعالم ثقافية لا حصر لها ، وكلها موضوعة في إطار العمارة النجدية التقليدية للحفاظ على إحساس لا لبس فيه بالمكان.
بالإضافة إلى ذلك ، نحن ملتزمون بالاستدامة ، والاستفادة من التقنيات المتطورة والممارسات الخضراء لخلق بيئة ليست جميلة وعملية فحسب ، بل مسؤولة أيضا وتركز على المستقبل.
الدرعية هي وجهة تتطور مع زوارها. من خلال مزج التقاليد الخالدة مع التصميم والخبرات ذات التفكير المستقبلي ، فإننا نضمن أهميتها وجاذبيتها للأجيال القادمة.
إعادة تعريف الفخامة
كيف تعرف الدرعية الفخامة وكيف ينعكس ذلك على تجربة الزائر؟
خ.خ: في الدرعية ، نعرف الفخامة على أنها ليست فخامة – إنها تتعلق بالأصالة والحصرية والتجارب ذات المغزى العميق. إنه جزء من ركيزة سلوكنا “النبل الراسخ”. تكمن الفخامة الحقيقية في الوقت المناسب ، ومع وقت السفر والاستكشاف ، يمكن للضيوف تجربة بيئة يلتقي فيها التاريخ والثقافة ووسائل الراحة ذات المستوى العالمي ، مما يخلق إحساسا بالاتصال الشخصي والتحويلي.
تنعكس هذه الفلسفة في كل جانب من جوانب تجربة الزائر. توفر الهندسة المعمارية النجدية التقليدية في الدرعية إحساسا أصيلا بالمكان ، بينما يدمج المشروع بسلاسة وسائل الراحة الحديثة والخدمات المخصصة التي تلبي احتياجات المسافرين المميزين. تقدم فنادقنا ذات العلامات التجارية العالمية مزيجا فريدا من التراث المحلي بالمعايير العالمية. يعد أول فندق تم افتتاحه في الدرعية ، باب سمحان ، مثالا جيدا على هذا المزيج بين التصميم التقليدي والحديث. لدينا أيضا مساكن استثنائية ذات علامات تجارية توفر الأناقة والرقي الفاخر ، مثل المجموعة المميزة لمساكن ريتز كارلتون ، ومساكن رافلز ، ومساكن القمار ، ومساكن كورينثيا – للزوار الذين يرغبون في قضاء المزيد من الوقت في الدرعية ، أو جعل الوجهة جزءا من حياتهم اليومية.
يعد تناول الطعام عنصرا أساسيا آخر في الدرعية. من العلامات التجارية العالمية للمطاعم إلى تجارب الطهي الحصرية المستوحاة من النكهات المحلية، تحتفل عروض المأكولات والمشروبات في الدرعية بثراء فن الطهي السعودي.
سيكون التسوق في الدرعية مميزا بنفس القدر ، مع العلامات التجارية العالمية للبيع بالتجزئة ، جنبا إلى جنب مع الأسواق الحرفية المنسقة ، مما يضمن للزوار الانغماس في كل من العلامات التجارية العالمية الفاخرة مثل Assouline أو Dolce & Gabbana في Bujiiri Terrace ، بالإضافة إلى عدد كبير من الحرف المحلية.
سنقدم تجارب عالية مثل دار الأوبرا الملكية الدرعية المذهلة ، الأولى من نوعها في المملكة ، ونادي الجولف الملكي المصمم من قبل جريج نورمان ، ومركز التميز الإقليمي في الفروسية والبولو في نادي الفروسية والبولو الملكي.
في النهاية، تعيد الدرعية تعريف الفخامة على أنها تجربة من العمق والمعنى، حيث يشعر الزوار بالارتباط بالماضي، ومستوحاة من الحاضر، وحماسهم للمستقبل.
العمل مع شركاء B2B
كيف تعمل الدرعية مع مشغلي السفر والوكلاء وأصحاب المصلحة الآخرين للترويج للوجهة؟
خ.خ: نحن نسعى بنشاط إلى إبرام اتفاقيات تجارة السفر مع الشركاء الاستراتيجيين لضمان عدم الترويج للدرعية بشكل جيد فحسب ، بل يتم دمجها أيضا في مسارات رحلات المسافرين.
لتزويد الشركاء بمعرفة متعمقة بالدرعية ، نستضيف رحلات تعريفية (FAM) لوكلاء السفر ومنظمي الرحلات السياحية والمؤثرين. تمكنهم هذه التجارب من مشاهدة الوجهة بشكل مباشر.
كما نشارك بنشاط في الأحداث السياحية الكبرى مثل ITB و ILTM و WTM حيث وقعنا اتفاقيات مع شركاء تجاريين للسفر بما في ذلك Abercrombie و Kent و Almosafer و Tetrapylon DMC و 88 Destination و Athaar Arabia DMC. نواصل التعاون مع عائلتنا السياحية من وزارة السياحة والهيئة العامة للسياحة في نقل الدرعية إلى العالم.
عند زيارة الدرعية
ما هو الشيء الوحيد الذي يجب ألا يفوته الزوار في زيارة الدرعية ولماذا؟
خ.خ: إذا كان هناك شيء واحد يجب أن يختبره كل زائر في الدرعية ، فهو الطريف ، موقع التراث العالمي لليونسكو والقلب التاريخي للدولة السعودية. المشي في الطريف يشبه العودة بالزمن إلى الوراء – حيث بدأت قصة المملكة العربية السعودية الحديثة منذ أكثر من 300 عام.
يوفر الموقع فرصة نادرة للانغماس في الثقافة والتراث الغني للعمارة النجدي. يمكن للزوار استكشاف هياكل الطوب اللبن التي تم ترميمها بشكل جميل ، والمعارض التفاعلية ، ورواية القصص الجذابة التي تجلب التاريخ إلى الحياة. إنه ليس مجرد مكان للرؤية. إنه مكان للشعور – التواصل العميق مع روح ومرونة أولئك الذين شكلوا هوية المنطقة.
بشكل ملائم ، لدينا أيضا وجهة رائعة لتناول الطعام ، Bujairi Terrace ، والتي تقع بالقرب من At-Turaif. هنا ، يمكنك تذوق أرقى المأكولات السعودية من جميع أنحاء المملكة ، كل ذلك داخل مؤسسات مصممة بشكل جميل على طراز النجدي.
نحن نخلق مساحة تلتقي فيها الثقافة والفن والترفيه – مكان يمكن للزوار فيه الانغماس في تاريخ المملكة العربية السعودية أثناء الاستمتاع بوسائل الراحة والتجارب ذات المستوى العالمي. ستشمل بعض عروضنا الثقافية المخطط لها تسعة متاحف ودار أوبرا عالمية المستوى ومستقبل الدرعية للفنون ، والتي ستستضيف مجموعة متنوعة من البرامج والمبادرات.
يرجى مشاركة شيء عن الدرعية لا يعرفه سوى عدد قليل جدا من الناس أو يقدرونه ، ولكن يجب أن يفعله.
خ.خ: الدرعية هي مساحة مذهلة تبلغ 14 كيلومترا مربعا ستجمع الناس معا ، وأنا متأكد من أنها ستثير الرهبة. ومع ذلك ، فإن الكثير مما نبنيه هو أيضا تحت الأرض.
ليست كل المباني في الأعلى. قمنا بالحفر من خلال 10 ملايين متر مكعب من الصخور لإنشاء أكبر بنية تحتية معقدة تحت الأرض في العالم ، بعمق 45 مترا لإنشاء مدينة فريدة للمشاة على مستوى الأرض. لقد قمنا بدمج التكنولوجيا الذكية في خطتنا الرئيسية لتعزيز إمكانية المشي ونوعية حياة أفضل. عندما نتحدث عن الدرعية كمساحة للتجمع – نعني هذا بالضبط ، مكان يجمع الناس معا – ولا يمكننا فعل ذلك حقا إلا عندما نفتح عظمة المجال العام. وهذا يشمل القضاء على حركة المرور والتلوث ومواقف السيارات من الأماكن التي يمكن للناس التجمع فيها.
ما هو الشيء المفضل لديك في الدرعية ولماذا؟
خ.خ: بصفتي موسيقيا ، أتطلع إلى رؤية أصولنا الموسيقية تنبض بالحياة في الدرعية. لا أطيق الانتظار لتجربة حفل موسيقي في The Arena ، بسعة 20,000 مقعد. أود أن أرى هذه الساحة تحقق جوائز متعددة الثقافات تضع الموسيقيين السعوديين في قمة أولوياتها وتصدر الإيقاعات والأغاني السعودية إلى العالم!
على نطاق أوسع، أحب الطريقة التي تجمع بها الدرعية الناس معا. إنه يحمل في جوهره رسالة إنسانية لا يتردد صداها مع الملكوت فحسب بل معنا جميعا. يتعلق الأمر بتحسين نوعية الحياة من خلال السمات الخالدة مثل الطبيعة والشوارع التي يمكن المشي فيها ، مع الهندسة المعمارية منخفضة الارتفاع المستوحاة من التراث بدلا من الزجاج والفولاذ. هذه صفات عالمية نقدرها جميعا. أعتقد أن هذا شيء ذو مغزى كبير في هذا اليوم وهذا العصر.
اقرأ أيضا: الطبيعة المدهشة في المملكة العربية السعودية
