كشف بحث أجرته شركة ويبر شاندويك حول المؤثرين الإقليميين في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا أن 63% منهم قد نشروا المزيد من المنشورات حول القضايا التي يهتمون بها شخصياً، مما يمثل تحولاً في المشهد الرقمي في المنطقة.
وتشير النتائج إلى أن المؤثرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا يستخدمون منصاتهم بشكل متزايد كأدوات قوية لمناصرة القضايا الاجتماعية والسياسية بدلاً من مجرد الترويج للعلامات التجارية أو المنتجات. وبدافع جزئي من جمهور أصغر سناً وأكثر وعياً اجتماعياً يقدّر الأصالة والمسؤولية الاجتماعية، يشارك العديد من المؤثرين الآن في حملات تتناول قضايا مثل الاستدامة البيئية والمساواة بين الجنسين وحقوق الإنسان.
قال المؤثرون في التقرير: “نحن أكثر وعيًا بما نشاركه وكيف نشاركه. عند اختيار علامة تجارية للعمل معها، نريد أن نعرف المزيد عن أخلاقيات عمل العلامة التجارية، وما الذي تدعمه، وما إذا كان لها تأثير إيجابي”.
يشير تقرير شركة ويبر شاندويك إلى أن العلامات التجارية بدأت تدرك أيضاً قيمة التحالف مع المؤثرين الناشطين الذين يدافعون عن القضايا التي تتوافق مع قيم شركاتهم وقاعدة عملائهم. يمكن أن يعزز ذلك من ملفاتهم الخاصة بالمسؤولية الاجتماعية للشركات والتواصل مع المستهلكين على مستوى أعمق.
كما أشارت تعليقات أخرى من المؤثرين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا إلى أنهم أصبحوا أكثر فطنة قبل التعاون، حيث قالوا: “إن الطريقة التي تنظر بها العلامة التجارية إلى العالم العربي والطريقة التي يُنظر بها إليها بدورها في العالم العربي هي اعتبارات متزايدة قبل التعاون. نحن نريد أن نكون مفيدين وحساسين وننشئ محتوى هادفاً.”
يشير هذا التطور في التسويق المؤثر إلى منظومة رقمية أكثر تفاعلاً ووعياً في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا.