مع انفتاح المملكة العربية السعودية على السياحة ، تبرز العلا ، الواقعة في المنطقة الشمالية الغربية من البلاد ، كوجهة لا بد من زيارتها.

تقدم هذه المدينة القديمة مزيجا غير عادي من الجمال الطبيعي والتاريخ الغني والثقافة النابضة بالحياة ، وتتميز بمناظر طبيعية خلابة ، بما في ذلك التكوينات الصخرية المذهلة مثل صخرة وصخرة القوس ، بالإضافة إلى المواقع الأثرية القديمة مثل الحجر ، أحد مواقع التراث العالمي لليونسكو. هناك أيضا المدينة القديمة التاريخية والمشهد الفني المحلي للاستمتاع به ، ومنتجعات مثل Our Habitas و Banyan Tree AlUla للاستمتاع بها.

لمعرفة المزيد عن التطور السياحي في العلا وما يجعلها وجهة مثيرة، تحدثنا مع رامي المعلم، نائب رئيس إدارة الوجهات والتسويق في الهيئة الملكية للعلا. تستكشف محادثتنا الفرص والتجارب التي تقدمها العلا للمسافرين ووكلاء السفر ومنظمي الرحلات السياحية.

بصفتها صناعة سياحية متعددة الأوجه تشمل جوانب مختلفة مثل الحفاظ على الحياة البرية والمنتجعات الفندقية ومواقع التراث الثقافي والفنون والتاريخ، قال المعلم إن الهدف هو ترجمة هذه العناصر إلى تجارب غامرة تبرز هوية العلا الفريدة.

هذا الأسبوع فقط، في اكتشاف رائد، اكتشف خبراء البيئة نسرا مصريا مهددا بالانقراض، يعرف أيضا باسم ”فرعون النسور“، يطعم كتكوته الصغيرة في حديقة شرعان الوطنية في العلا. تمثل هذه الرؤية أول دليل موثق على تكاثر الأنواع في المنطقة.

”تلعب إدارة الوجهات والتسويق دورا حاسما في الجمع بين هذه القطاعات لتنظيم تجارب استثنائية للزوار. هدفنا هو تقديم العلا للعالم بطريقتها الخاصة ، وتسليط الضوء على تراثها الغني وجمالها الطبيعي“. – رامي المعلم

من فضلك أخبرنا عن الطلب والنمو الذي تشهده العلا، وهل هناك خطر من السياحة الجماعية؟

فيما يتعلق بالطلب ، أعتقد أننا ما زلنا في مستوى النمو ، ولم نصل إلى ذروتها. لكن ما نحاول القيام به هو خلق توازن مع تطوير البنية التحتية والاتصال والزيارات. بهذه الطريقة ، هناك سيطرة وتجعل السياحة أكثر مسؤولية ، بدلا من الكتلة.

كيف توازن العلا بين ذلك والحفاظ على الأصالة والتراث هناك ، مع الحفاظ على اهتمام المسافرين؟

إنه توازن بين تطوير البنية التحتية ، بالإضافة إلى الاتصال الجوي بالإضافة إلى الزيارات. لذلك بمجرد إنشاء التوازن الصحيح ، يمكنك تنمية الوجهة بثبات واستدامة. إنه اتجاه استراتيجي للغاية ، حيث قررنا أننا مهتمون أكثر بالسياحة المسؤولة. العلا هي وجهة قدمناها للعالم ، ونريد الحفاظ عليها للأجيال القادمة.

ما هي بعض التجارب الرئيسية في العلا؟

لدينا خمسة مهرجانات. هذه المهرجانات الخمسة مستوحاة من ركائز العلامة التجارية ، وتحتفل بالتراث والثقافة والعافية والفنون والتاريخ. من هناك ، يقوم الفريق بإنشاء ورعاية التنشيط والتجارب التي ترضي بالفعل ذوق كل من يزورها على مدار العام. هناك أكثر من 60 تجربة للاستمتاع بها من يناير إلى ديسمبر. لذلك في كل مرة تزور فيها ، لن يكون لديك نفس التجربة كما كان من قبل.

المهرجانات الخمسة هي:

• الشتاء في طنطورة ، الذي يحتفل بالتراث والثقافة. يعرض الحدث الفن والموسيقى والأزياء والتجارب الثقافية على خلفية خلابة للمناظر الطبيعية الصحراوية.
• مهرجان العلا للفنون ، حيث يلتقي القديم بالحداثة. يدعو هذا الحدث الزوار لتجربة اندماج الفن المعاصر والقديم ، ويضم التركيبات الحديثة والفن الصخري القديم في احتفال فريد من نوعه بالإبداع.
• مهرجان العلا الصحي ، الذي يشجع على تغذية عقل الفرد وجسده وروحه. يقع وسط المناظر الطبيعية الخلابة في العلا ، ويأتي الزوار للاستمتاع بأنشطة الرفاهية الشاملة وورش العمل والتجارب المصممة لتجديد شبابك وإلهامهم.
• مهرجان الممالك القديمة ، حيث يتم دعوة الزوار للدخول إلى الماضي. في هذا الحدث ، ينغمس المرء في التاريخ الغني لمنطقة العلا والواحات المجاورة لها ، ويستكشف الحضارات القديمة ويحتفل بالتراث الثقافي للمنطقة.
• مهرجان سماء العلا ، حيث يمكن للزوار التحليق فوق الصحراء. طريقة رائعة للاستمتاع بجمال سماء العلا هي ركوب منطاد الهواء الساخن وتجارب مشاهدة النجوم.

كيف تعمل العلا مع وكلاء السفر ومنظمي الرحلات السياحية لمزيد من المعلومات وتشجيع الزوار؟

لدينا تعاون جيد للغاية مع وكلاء السفر. لدينا شركاء مفضلون يعملون وقد اتخذنا أيضا خطوة لطيفة للغاية لتوظيف أشخاص في العلا ، يمكنهم سرد قصة العلا.

مع وكالات السفر ، نحن منفتحون جدا على الجميع للحضور ورؤيتنا لمناقشة كيفية التعاون. لدينا برنامج تدريبي يمكن لوكلاء السفر تسجيل الدخول إليه للتعرف على المنتج والخبرات بما في ذلك جميع المعلومات اللازمة حول الوجهة والسعة والاتصال الجوي وجميع المعلومات اللوجستية التي تهتم بها وكالة السفر.

بالطبع ، يمكن الوصول إلى فريقنا أيضا في أي لحظة. يأتي مستخدمونا من جميع أنحاء العالم ، ولدينا اشتراك آسيوي ضخم ، أستراليا أيضا ، وشرق آسيا. لدينا أيضا دردشة مباشرة أيضا ، بالإضافة إلى فريق المكتب الخلفي. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أننا لسنا نسعى وراء السياحة الجماعية. لقد تجاوزنا 286,000 في عام 2024 ، ولكن في عام 2025 ، لن نتجاوز 300,000 زائر.

ما هو الشيء الذي يجب أن يفعله المزيد من الناس في العلا؟

إنها وجهة ساحرة تمنحك هذا الشعور بالسلام والانفصال بمجرد هبوطك. هذه فرصة جيدة جدا للتواصل مع الأرض والطبيعة وتنشيط نفسك.

أيضا ، الاتصال – لدينا ست شركات طيران تعمل بين الخدمات المجدولة والموسمية ، وأكثر من 900 غرفة متوفرة في الوجهة كما نتحدث. وهذا ليس فقط الفنادق ، بل هناك أماكن إقامة خاصة أو أماكن مشتركة أيضا.

ماذا يمكنك أن تخبرنا فيما يتعلق بالنمو؟

ما رأيناه من حيث النمو هو أن حوالي 28٪ من زوارنا يأتون من جميع أنحاء العالم ، و 9٪ من أوروبا ، و 5٪ من آسيا وهذا آخذ في الازدياد. يفكر المزيد من الناس الآن في زيارة العلا ورؤيتها ليس فقط من أجل الطبيعة ، والتي تختلف قليلا ، ولكن أيضا للتاريخ – إنها فريدة من نوعها تماما.

وبالنظر إلى عامي 2026 و2027، تسلط المعلم الضوء على الأسواق الرئيسية لنمو العلا تشمل إيطاليا والمملكة المتحدة وفرنسا وألمانيا والولايات المتحدة وآسيا والمحيط الهادئ والصين، وذلك بالإضافة إلى منطقة دول مجلس التعاون الخليجي. والجدير بالذكر أن الحملة التسويقية العالمية ”التنشيط إلى الأبد“ التي تم إطلاقها بست لغات في العام الماضي حققت نجاحا كبيرا في زيادة الوعي وإثارة الاهتمام بالعلا كوجهة. وإليك ما وراء الكواليس المرئية للحملة أدناه.

اقرأ أيضا: الدليل النهائي لمواقع اليونسكو التراثية في المملكة العربية السعودية