حقيقة – الرياضة والرياضات الإلكترونية والفعاليات الحية أصبحت بسرعة واحدة من أقوى محركات الطلب في صناعة السفر. ومع تسارع صعود الشرق الأوسط كقوة عالمية في الرياضة والفعاليات، تكشف أبحاث جديدة أن المسافرين الذين يعبرون الحدود للرياضة ينفقون حتى ضعف ما ينفق السائح العادي، ويقيمون لفترة أطول ويعودون أكثر.
في ظل توسع الدوريات الرياضية، والبطولات الضخمة، ومسابقات الرياضات الإلكترونية التي تحظى بمشاهدة عالمية في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، سيسلط سوق السفر العربي (ATM) 2026 الضوء على سبب إعادة تشكيل السفر الرياضي لاستراتيجيات الوجهة ونماذج الإيرادات وسلوك المسافرين حول العالم.
تأتي نتائج شريك أبحاث ATM، GSIQ، في وقت تسرع فيه الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من تحولهما إلى مركز عالمي للرياضة والرياضات الإلكترونية والفعاليات الحية واسعة النطاق، مع إطلاق دوريات وبطولات وصيغات جديدة في جميع أنحاء المنطقة، إلى جانب تدفق مكثف من المباريات الرياضية الدولية التي تجذب الانتباه العالمي. من الفورمولا 1، وكرة القدم ورياضات القتال، إلى بطولات الرياضات الإلكترونية، وسباقات التحمل، والرياضات الناشئة التي يقودها الشباب، يشكل جدول فعاليات المنطقة بشكل متزايد تدفقات السفر العالمية.
وفقا للورقة البيضاء ل GSIQ بعنوان “سياح الرياضة: السفر بشغف“، فإن مسافري الفعاليات الرياضية لا يكلفون فقط أكثر من السياح التقليديين، بل للأهم من ذلك بالنسبة للمزودين، فهم أيضا أكثر احتمالا للبحث عن إقامة فاخرة، وتجارب مختارة وإقامة طويلة.
وتسليط الضوء على حجم الفرصة، ويتوقع البحث زيادة بنسبة 63٪ في عدد الأشخاص الذين ينوون القيام برحلات رياضية في السنوات القادمة. من المتوقع أن يحقق هذا النمو دفعة كبيرة لسياحة الرياضة في الشرق الأوسط، التي تقدر PwC قيمتها بحوالي 600 مليار دولار، بينما من المتوقع عالميا أن يتجاوز القطاع 2 تريليون دولار بحلول عام 2030، مما يعيد تشكيل مشهد السفر والسياحة بشكل جذري.
قالت دانييل كيرتس، مديرة المعرض في السوق العربية للسفر:
“من خلال فهم آليات السياحة الرياضية، يمكن للوجهات ومنظمي الرحلات تطوير استراتيجيات لتحفيز الزيارات المتكررة وجذب جماهير جديدة. في النهاية، معرفة ما الذي يحفز عشاق الرياضة للسفر سيحدد كيف يلبي أصحاب المصلحة توقعات المستهلكين المتغيرة، لضمان استمرار التفاعل والنمو في هذا السوق المربح المحتمل.”
تكشف الورقة البيضاء أنه بينما يبقى الشغف بالرياضة الدافع الأساسي، فإن قرارات السفر تتأثر بشدة بسهولة الوصول، والقدرة على تحمل التكلفة، والقيمة المدركة وجودة التجربة. لا تزال القيمة حاسمة، حيث أعطى 63٪ من المشاركين الأولوية لتسعير التذاكر والباقات العادلة، خاصة بين المسافرين الجدد في الرياضة. ومن المهم أن 36٪ فقط يقولون إن الوجهة يجب أن تجذبهم بالفعل، إلا أن 41٪ منفتحون على تمديد رحلة رياضية إلى عطلة ترفيهية أطول.
تخلق هذه الديناميكية تأثير دومينو قوي، حيث تعمل الأحداث الرياضية والرياضات الإلكترونية الكبرى كبوابات لاكتشاف الوجهة بشكل أعمق، وفترات إقامة أطول، وتعزيز الدفاع عن العلامة التجارية. حوالي 80٪ من الحاضرين في الحدث الرياضي يعودون إما إلى الوجهات التي زاروها أولا للرياضة أو يوصون بها بنشاط للآخرين، مما يعبر عن تصور أكثر إيجابية لموقع المضيف.
بالنسبة لعلامات السفر ومزودي السفر، يظهر هذا تحولا من السفر العملي إلى رحلات متكاملة قائمة على الخبرة، تجمع بين الرياضة والترفيه والثقافة والطعام والتجزئة. شركات الطيران، وشركات النقل عبر الإنترنت، ومنظمي الرحلات، والفنادق، ومسوقي الوجهات الذين يتماشون مع تقاويم الرياضة، ومجتمعات المشجعين، وجماهير الرياضات الإلكترونية يمكنهم تحقيق قيمة غير متناسبة.
في معرض ATM 2026، سيقدم خبراء GSIQ رؤى حصرية حول الساحة العالمية في جلسة بعنوان قوة السياحة الرياضية: جماهير جديدة وإيرادات جديدة، تتناول كيف يمكن للوجهات وشركات السفر تحويل الطلب على الرياضة والرياضات الإلكترونية إلى نمو مستدام للسياحة.
قالت إيفا ستيوارت، الشريكة الإدارية العالمية في GSIQ:
“لم تعد السياحة الرياضية قطاعا متخصصا؛ وهي واحدة من أسرع المحركات نموا للطلب العالمي على السفر. تظهر أبحاثنا أن المسافرين الرياضيين ينفقون أكثر، ويبقون لفترة أطول، ويعودون أكثر، مما يجعلهم من أكثر الجماهير قيمة للوجهات حول العالم.”
وفقا لتقرير اتجاهات ATM، الذي تم تطويره بالشراكة مع شركة Tourism Economics (إحدى شركات أكسفورد إيكونوميكس)، تستفيد الوجهات في جميع أنحاء الشرق الأوسط من الطلب المتزايد على الفعاليات الحية، من البطولات الرياضية العالمية وبطولات الرياضات الإلكترونية إلى الحفلات الموسيقية والمهرجانات. بعد نجاح تنظيم فعاليات ضخمة مثل إكسبو 2020 دبي وكأس العالم قطر 2022، يستمر الزخم في التزايد، حيث تعزز استعدادات السعودية لكأس العالم 2034 استراتيجية الفعاليات طويلة الأمد في المنطقة.
تشمل الجلسات ذات الصلة في ATM 2026 التي يجب الانتباه لها “اقتصاد التجربة الجديدة: ما الذي سيجعل الفعاليات لا تقاوم في 2030؟” حيث سيستكشف الخبراء الإبداع، والتقنية الغامرة، وتفاعل المعجبين المستقبلي؛ و “فك شفرة النمو: كيف تتكيف الضيافة مع احتياجات المسافرين الجدد“، حيث ستفحص اللجنة كيف تستجيب الفنادق وعلامات السفر للمسافرين الذين يزدادون دوافعهم المتعددة.
اقرأ أيضا: خطة مجلس التعاون الخليجي التي تقدر بمليار دولار للسياحة الرياضية
